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Desapareció la marca Hoyts en Argentina y se unificó con Cinemark
A partir de febrero de 2026, los 23 complejos de la cadena adoptarán una identidad única.
Cinemark inicia una nueva etapa en su historia local con la unificación de su marca: desde ahora, Hoyts pasa a llamarse Cinemark en todos los complejos del país. La decisión apunta a consolidar una identidad única, en sintonía con el posicionamiento global de la compañía dentro de la industria del entretenimiento.
El rebranding se produce en un contexto de crecimiento sostenido. A lo largo del año, la empresa continúa ampliando su red mediante la incorporación de nuevas salas, la renovación de complejos existentes y la incorporación de formatos de exhibición que buscan diversificar la experiencia cinematográfica.
Cinemark adquirió la cadena Hoyts en Argentina en agosto de 2011, consolidándose como la mayor firma de cines del país en ese momento. Aunque la operación se confirmó en 2011, la unificación final de marca y el cambio de nombre de los complejos Hoyts a Cinemark se consolidó definitivamente a principios de febrero de 2026.
En 2025 Hoyts-Cinemark alcanzó el 40% del mercado de exhibición y mantuvo estable su estructura: 23 complejos y 199 salas. La marca Hoyts operaba en 11 complejos: Unicenter (el más taquillero del país), Abasto (ocupó el segundo puesto), Dot, Morón, Quilmes, Temperley, Moreno, Salta, Rosario, Nuevo Centro y Patio Olmos (ambos en Córdoba). El año pasado vendió el 21.8% de las entradas.
Por su parte, la marca Cinemark estaba establecida en 12 complejos: Malvinas Argentinas, Avellaneda, Palermo, San Justo, Tortugas, Palmares (Mendoza), Neuquén, La Ribera (Santa Fe), Caballito, Shopping Soleil (Boulogne, Bs As), Puerto Madero y Salta Hiper Libertad. En 2025 cortó el 18% de los tickets.
Este proceso de rebranding cerró una etapa de años donde ambas marcas operaron con marcas separadas, pero con administraciones unificadas.
La propuesta que el público conoce y elige -aseguran los responsables de Cinemark- se mantiene intacta: los mismos beneficios, las promociones habituales y la oferta gastronómica de siempre continúan presentes en todos los complejos del país, así como también la experiencia cinematográfica que caracteriza a la cadena.
Por Carina Rodriguez.
